Zusammenfassung
Mit ihrem Kultursponsoring und ihrer Kulturförderung möchte die Beiersdorf AG helfen, Berührungsängste und Vorbehalte gegenüber der Kultur abzubauen, neue Zielgruppen für die Kultur zu erschlieβen und gemeinsame Erlebniswerte für Mitarbeiter, deren Angehörige und die direkte betriebliche Nachbarschaft zu initiieren. Auf Seiten der Kulturschaffenden werden neue Wege geebnet, zusätzliche Einnahmequellen erschlossen und zusätzliche Auftritts- bzw. Darstellungsmöglichkeiten geschaffen.
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Litzel, S., Loock, F., Brackert, A. (2003). Praxisbeispiele unternehmerischer Kulturförderung (Kurzportraits). In: Litzel, S., Loock, F., Brackert, A. (eds) Handbuch Wirtschaft und Kultur. Unternehmen und Gesellschaft. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55710-1_8
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