Rahmenbedingungen für Marketing in der IT-Industrie

Zusammenfassung

Es steckt schon im Worte Marketing: Der Markt ist das Souverän, In diesem Kapitel wollen wir uns einiger aktueller Strömungen im Markt annehmen, die wir als Grundlage für operative Überlegungen benötigen, Das Zusammenwachsen von Konsum- und Investitionsgütermarketing steht Beispielhaft für sich verwischende Segmentgrenzen. Knappe Zeit und das Vordringen des Internets sind vielleicht die beiden bestimmenden Faktoren unserer Tage. Anschließend werfen wir einen Blick auf die Zeit unter dem Aspekt der Geschwindigkeit, mit der wir auf Markterfordernisse reagieren und Marketingaktivitäten planen und ausführen und abschlieβend betrachten wir unsere Kunden und besprechen die Strukturen, in denen Projekte verlaufen und welche Ansatzpunkte sich dort aus Marketingsicht ergeben.