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Marketingkommunikation und Corporate Identity

  • Andreas Esslinger
Part of the Xpert.press book series (XPERT.PRESS)

Zusammenfassung

Auch in der technologiegetriebenen Goldgräberstimmung, die seit dem Entstehen der IT-Branche herrschte und die im Internetboom der 90er Jahre ihren Höhepunkt erreichte, ist ein Wandel vom produkt- und technologieorientierten Denken hin zu einer marktorientierten Unternehmensführung zu erkennen — und gleichzeitig dringend notwendig, wenngleich auch viel später als in anderen Industrien und mit einer anderen Dynamik.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003

Authors and Affiliations

  • Andreas Esslinger

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