Zusammenfassung
Auch in der technologiegetriebenen Goldgräberstimmung, die seit dem Entstehen der IT-Branche herrschte und die im Internetboom der 90er Jahre ihren Höhepunkt erreichte, ist ein Wandel vom produkt- und technologieorientierten Denken hin zu einer marktorientierten Unternehmensführung zu erkennen — und gleichzeitig dringend notwendig, wenngleich auch viel später als in anderen Industrien und mit einer anderen Dynamik.
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Esslinger, A. (2003). Marketingkommunikation und Corporate Identity. In: Versteegen, G. (eds) Marketing in der IT-Branche. Xpert.press. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55493-3_3
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