WERDER BEWEGT: CSR und Social Media im Sport

Zusammenfassung

Der SV Werder Bremen beobachtet seitdem allgemeine gesellschaftliche Trends und sucht das Gespräch mit verschiedenen Interessengruppen. Beides bildete bereits die Grundlage für die Markenentwicklung. Auf diese Weise identifiziert der Bundesligist neue Ansätze für das bisher kaum mit Nachhaltigkeitsthemen besetzte Kerngeschäft Profifußball. Aufgrund des organisch gewachsenen Engagements ergaben sich zwei große Bereiche, in denen der Verein diese Weiterentwicklung vorantreiben wollte: Zum einen galt es, die Anforderungen der Gesellschaft an einen nachhaltigen Fußballverein im Allgemeinen zu erörtern. Zum anderen ging es darum, den bereits in CSR-Maßnahmen integrierten Stakeholdern eine Kommunikationsplattform mit Feedback- sowie Interaktionsmöglichkeiten zu bieten.