Zusammenfassung
Die Kraft des Fußballs, in alle Altersgruppen der unterschiedlichen sozialen Schichten der Gesellschaft zu wirken, ist unbestritten. Fußballspiele ziehen Millionen Fans in ihren Bann und erzielen höchste Einschaltquoten im deutschen Fernsehen. Dieses Interesse können Fußballvereine wie der Club für ihr Engagement nutzen, insbesondere wenn sie eine so außergewöhnliche Marke wie der Club sind. Es gibt viele Vereine, aber nur einen Club. Diesen Claim ‚Der Club – Fußballkultur seit 1900‘ setzt der Verein seit 2013 als markenstärkendes Instrument ein. Damit schlägt er in Zeiten des modernen Fußballs die Brücke zur ruhmreichen Vergangenheit mit neun Deutschen Meistertiteln und vier DFB-Pokalsiegen. Der 1. FC Nürnberg hat mit seiner über 100-jährigen bewegenden Vereinshistorie und als jahrzehntelanger Rekordmeister im deutschen Fußball für die Stadt Nürnberg und die gesamte Metropolregion als Sympathieträger und Botschafter eine herausragende Bedeutung. Positionierung und Differenzierung der Marke gelingt zusätzlich durch eine klare Vision, die im Vereinsleitbild formuliert ist.
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Notes
- 1.
RP Online, „Die stärksten TV-Quoten 2013 – Bayern, Dortmund, Deutschland und Klitschko“, 18. Dezember 2013.
- 2.
Der 1. FC Nürnberg wird seit den ‚Goldenen Zwanziger Jahren‘, in denen der 1. FCN 1920, 1921, 1924 und 1927 allein viermal Deutscher Meister wurde und zahlreiche Nationalspieler stellte, ‚Der Club‘ genannt.
- 3.
Die Historie des 1. FC Nürnberg wird ausführlich im Club-Museum, im Vereinsgebäude am Sportpark Valznerweiher, dargestellt. Das Club-Museum ist Teil der Museen der Stadt Nürnberg und lockte als fester Bestandteil der Museumslandkarte der Stadt seit seiner Eröffnung im September 2012 über 10.000 Besucher an. Stand März 2013.
- 4.
w&v, „Corporate Design im Fußball: Das Top-Trio der Bundesliga“, 18. Dezember 2013.
- 5.
Stand März 2013.
- 6.
Heutiger Name: Mittelschulen.
- 7.
Max Morlock bringt es vom Straßenfußballer zum Deutschen Meister 1948 und 1961 und sogar zum Weltmeister 1954. Knapp 23 Jahre spielte er in der ersten Mannschaft. Seine 900 Spiele im Club-Trikot werden wohl für immer unerreicht bleiben.
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Wildermuth, K. (2014). Der Club steht für so vieles. In: Hildebrandt, A. (eds) CSR und Sportmanagement. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-54884-0_26
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