Schlußbemerkung

Zusammenfassung

Im Rahmen einer strategischen Marketingplanung kann angesichts der steigenden Komplexität und Dynamik der Umfeldfaktoren auf umfassende Prognosen nicht mehr verzichtet werden. Aussagekräftige Langfristprognosen, die die besonderen Belange von Kommunikationsagenturen ausreichend berücksichtigen, lagen bisher jedoch noch nicht vor. Das primare Anliegen dieser Arbeit war es daher, auf der Basis einer breit angelegten Ist-Analyse die Perspektiven der Faktoren, die die Kommunikation im allgemeinen und die Agenturen im speziellen in Zukunft beeinflussen werden, darzustellen und zu prognostizieren.