Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit untersucht theoretisch und empirisch die Qualität und Quantität der Informationsaufnahme wenig involvierter Werbebetrachter. Neben der Ableitung von Hinweisen für die Gestaltung von Anzeigen werden die Kenntnisse über die Informationsaufnahme als Basis für die Entwicklung eines Modells zur Beurteilung des Zielerreichungsgrades von Werbeanzeigen herangezogen. Der Modellansatz soll den betrieblichen Entscheider in den Stand versetzen, mittels eines einfachen und standardisierten Kalküls den Wirkungsgrad von Anzeigen zu berechnen, um beispielsweise effiziente Werbeanzeigen auszuwählen oder Anzeigenwirkungen durch entsprechende Variation der Gestaltung zu verbessern. Damit bietet das Modell einen Ansatzpunkt, um Ursache-Wirkungs-Beziehungen durch Überführung in eine ZielMittel-Relation praktisch nutzbar zu machen (Steinmann, 1978, S. 75).
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© 1991 Physica-Verlag Heidelberg
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Leven, W. (1991). Blickverhaltensforschung und Betriebswirtschaftslehre. In: Blickverhalten von Konsumenten. Konsum und Verhalten, vol 30. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-52390-8_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-52390-8_1
Publisher Name: Physica, Heidelberg
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