Zusammenfassung
Wie in jeder Wissenschaft, so haben sich auch im Marketing verschiedene Ansätze zur Erschließung des Forschungsgebietes entwickelt. Neben institutionellen, funktionalen, entscheidungsorientierten, instrumentellen oder systemorientierten Ansätzen ist hier auch der verhaltensorientierte Ansatz zu nennen, welcher in den letzten Jahren häufig im Brennpunkt wissenschaftlicher Diskussionen stand(1).
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Literatur
vgl. Howard, J. A., Sheth, J. N., The Theory of Buyer Behavior, New York e.a. 1969.
vgl. Engel, J. F., Blackwell, R. D., Kollat, D. T., Consumer Behavior, 3rd ed. Hinsdale 1978.
Hier ist insbesondere zu verweisen auf den Beitrag von Lazer, W., Life Style Concepts and Marketing, in: Greyser, St. A. (ed.). Toward Scientific Marketing, Chicago 1964, S. 130–139.
Hier ist etwa auf den Reader von Wells und die Monographie von Hanan zu verweisen; vgl. Wells, W. D. (ed.), Life Style and Psychographics, Chicago 1974
Hanan, M., Life-Styled Marketing, o.O. 1972.
Andreasen, A. R., Leisure, Mobility, and Life-style Patterns, in: Moyer, R. (ed.), Changing Marketing Systems, Chicago 1967, S. 55–62, hier S. 55.
vgl. Nicosia, F. M., Consumer Decision Process, Englewood Cliffs 1966.
vgl. auch Engel, J. F., Blackwell, R. D., Kollat, D. T., Consumer Behavior, 3rd ed. Hinsdale 1978, S. 569–571.
Jacoby, J., Towards Defining Consumer Psychology: One Psychologist’s Views, paper presented at the American Psychological Association 77th Annual Convention, Washington/D.C., September 4, 1969.
Engel/Blackwell/Kollat verweisen in diesem Zusammenhang auf: Morgan, J. N., A Review of Recent Research on Consumer Behavior, in: Clark, L. (ed.), Consumer Behavior, Vol. 3, New York 1958, S. 93–108.
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© 1987 Physica-Verlag Heidelberg
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Banning, T.E. (1987). Einleitung — Problemstellung und Zielsetzung der Untersuchung. In: Lebensstilorientierte Marketing-Theorie. Konsum und Verhalten, vol 15. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-51472-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-51472-2_1
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0379-2
Online ISBN: 978-3-642-51472-2
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