Zusammenfassung
Die betriebswirtschaftliche Literatur hat sich bisher nur vereinzelt mit Markenpolitik für Innovationen beschäftigt. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, warum Marken einen bedeutenden Faktor bei der Vermarktung von Innovationen darstellen. Als Folge hieraus ergibt sich die Forderung nach einer stärkeren zukünftigen Beachtung von Wechselwirkungen zwischen Markenpolitik und Innovationsmanagement.
Abstract
Brand management for innovative products has been neglected by past research. This article shows why branding for innovative products is an important issue. Therefore future research should put more emphasis on the interaction between brand management and innovation management.
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Literatur
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Das Verzeichnis der zitierten Literatur befindet sich am Ende dieser Schrift.
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Sattler, H. (1998). Markenpolitik für Innovationen. In: Franke, N., von Braun, CF. (eds) Innovationsforschung und Technologiemanagement. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-48173-4_25
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