Studie III: Kognitive Strukturen über eine komplexe Haushaltsentscheidung und ihre Veränderung durch neue Informationen

Zusammenfassung

In der dritten Studie wird untersucht, ob

• das entwickelte Instrumentarium geeignet ist, Verônderungen in kognitiven Strukturen, wie sie durch die Aufnahme neuer Informationen bewirkt werden, zu diagnostizieren und zu analysieren, und ob

• Art und Ausmaß der Aufnahme neuer Informationen anhand von Kennwerten der kognitiven Struktur vorhergesagt werden können.

Die Untersuchung wurde am Beispiel einer komplexen Haushaltsinvestition von großer finanzieller und persönlicher Relevanz durchgeführt. Als Untersuchungsobjekt wurde die kognitive Struktur von privaten Haus- und Wohnungseigentümern in Bezug auf alternative Heizungssysteme gewählt, wie sie bei Entscheidungen über Hausneuoder -umbau sowie generell bei Fragen der Heizungsrenovierung oder -modernisierung zum Tragen kommt. Solche Entscheidungen sind mit einem hohen finanziellen Risiko verbunden, die Gesamtkosten sind aufgrund der Komplexität des Gutes schwer zu durchschauen, sie binden den Haushalt langfristig und sind deshalb in der Regel mit einem erheblichen Informationsbedarf verbunden. Es erschien daher bei diesem Beispiel besonders aussichtsreich, eine Gruppe von Respondenten zu finden, die zur Aufnahme zusätzlicher Informationen motiviert sind, so daß die beiden oben beschriebenen Fragestellungen untersucht werden können.