Resümee

Zusammenfassung

Sowohl in der Soziologie als auch im Marketing spielen Lebensstile eine wichtige Rolle. Während in der Soziologie die Befassung mit diesem Thema seit den achtziger Jahren anhaltende Konjunktur mit steigender Tendenz hat, ist der Höhepunkt der fachlichen Diskussion im Marketing, und hier speziell in der Marktforschung, in den siebziger Jahren zu lokalisieren. Obwohl gegenwärtig eine ausgeprägte plakative Verwendung der Begriffe “Stil”, “Lebensstil” und “Life-Style” in der Werbung zu verzeichnen ist, erscheint die Diskussion über Lebensstile in der Marktforschung eher zurückhaltend. Die Anzahl der publizierten Beiträge läßt erst einmal nicht auf eine praktische Relevanz der Lebensstil-Forschung für das Marketing schließen. Diese wird allerdings anhand der vorgestellten empirischen Studie sichtbar.