Advertisement

Werbewirkung und ihre Messung

  • Fritz Unger
Chapter
  • 73 Downloads

Zusammenfassung

Werbewirkungsforschung kann im wesentlichen der Beantwortung von drei Kategorien an Fragestellungen dienen:
  1. a)

    Der Suche nach möglichst allgemeingültigen Gesetzen (Theorien) der Werbewirkung,

     
  2. b)

    der Messung der Werbewirkung einzelner Werbemittel vor ihrem jeweiligen Einsatz, im sog. Werbemittel-Pretest und

     
  3. c)

    der Messung der Werbewirkung im nachhinein, also als nachträgliche Kontrolle als ein Anstoß (neben anderen) für folgende Maßnahmen im Marketing.

     

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Physica-Verlag Heidelberg 1989

Authors and Affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  1. 1.WeinheimDeutschland

Personalised recommendations