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Mediaplanung

  • Fritz Unger
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Zusammenfassung

Die Mediaplanung soll den kostengünstigsten Transport der Werbebotschaft zur Zielgruppe gewährleisten. Es soll die Frage beantwortet werden, wann und wie häufig welche Werbeträger zu belegen sind, entweder innerhalb eines gegebenen Kostenrahmens oder (besser) ausgehend von strategischen Kommunikationszielen. Daneben steht gleichberechtigt die Frage nach der Aufteilung des Werbebudgets auf die verschiedenen Mediagattungen.

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© Physica-Verlag Heidelberg 1989

Authors and Affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  1. 1.WeinheimDeutschland

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