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Modellannahmen der Werbewirkung

  • Fritz Unger
Chapter
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Zusammenfassung

Dieses Kapitel ist dem Bereich der Werbepsychologie gewidmet. Neben Marketing-Wissen allgemeiner Art und eher werbetechnischen Kenntnissen ist dieses Gebiet eine der Grundlagen erfolgreicher Werbung. Im folgenden werden die Basisannahmen einiger derzeit als wichtig anzusehender Modelle aufgezeigt. Eine vollständige und ausführliche Darstellung ist als Teil einer Abhandlung nicht möglich, sie würde jeden Rahmen sprengen. Daher versteht sich das folgende Kapitel als eine erste Einführung.

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Copyright information

© Physica-Verlag Heidelberg 1989

Authors and Affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  1. 1.WeinheimDeutschland

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