Advertisement

Situationsanalyse

  • Fritz Unger
Chapter
  • 66 Downloads

Zusammenfassung

Die Analyse der Marketing-Umwelt ist von ständiger Bedeutung für die Planung und Realisation aller Marketing-Maßnahmen, so auch für die Kommunikation. Sich verändernde globale Wertvorstellungen oder Mode- und Stilrichtungen können die Inhalte der Kommunikationsaussagen beeinflussen. Die soziale Akzeptanz bestimmter Konsumbereiche kann sich ändern und somit zu einer Bedrohung (soziale Ächtung umweltschädlicher Energiequellen) oder zu einer Chance (soziale Akzeptanz umweltfreundlicher Treibmittel) für das Marketing werden. Daraus ergibt sich für die Kommunikation die Aufgabe, inhaltlich auf derartige Trends einzugehen.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Physica-Verlag Heidelberg 1989

Authors and Affiliations

  • Fritz Unger
    • 1
  1. 1.WeinheimDeutschland

Personalised recommendations