Zusammenfassung
Die Analyse der Marketing-Umwelt ist von ständiger Bedeutung für die Planung und Realisation aller Marketing-Maßnahmen, so auch für die Kommunikation. Sich verändernde globale Wertvorstellungen oder Mode- und Stilrichtungen können die Inhalte der Kommunikationsaussagen beeinflussen. Die soziale Akzeptanz bestimmter Konsumbereiche kann sich ändern und somit zu einer Bedrohung (soziale Ächtung umweltschädlicher Energiequellen) oder zu einer Chance (soziale Akzeptanz umweltfreundlicher Treibmittel) für das Marketing werden. Daraus ergibt sich für die Kommunikation die Aufgabe, inhaltlich auf derartige Trends einzugehen.
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© 1989 Physica-Verlag Heidelberg
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Unger, F. (1989). Situationsanalyse. In: Werbemanagement. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-47683-9_2
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-642-47685-3
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