Problemstellung und Zielsetzung

Zusammenfassung

Medien, Massenmedien — Thema unserer Zeit, Problem unserer Zeit, Faszination unserer Zeit. Noch nie zuvor war Kommunikation, Medien, Massenkommunikation so sehr Thema in der persönlichen Kommunikation, Thema wissenschaftlicher Forschung, Thema der Medien selbst. Dabei hat es immer Kommunikation über ‘Medien’ gegeben — und prinzipiell auch über Massen-Medien (nur waren die ‘Massen’ früher kleiner als heute und die Massenmedien besaßen nicht diese Allgegenwart, die sie in unseren Tagen auszeichnet). Kommunikation bedarf eines ‘Mediums’, des Mediums ‘Sprache’ im einfachsten Falle, und sie nutzt die Erweiterung durch vielfältige Verbreitung über zahlreiche technische ‘Medien’. Das Zusammenleben in kleinen und großen Gruppen, seien es Familien, Stämme, dörfliche Gemeinschaften oder ganze Nationen, schafft das Bedürfnis und die Notwendigkeit zu effektiver Kommunikation: Nachrichten müssen verbreitet werden, es gilt Werte und Normen zu ‘publizieren’, vor Gefahren zu warnen, Erfreuliches zu verkünden — der gesellschaftliche Konsens lebt von Kommunikation (und umgekehrt). Diese kommunikativen Aufgaben führten schon früh zu der Erfordernis, daß ‘Medien’ geschaffen werden mußten, die schnell und effektiv einem großen Kreis von Rezipienten eine Botschaft übermitteln konnten.