Zusammenfassung
In den vorangegangenen Kapiteln wurden die Rahmenbedingungen und Einsatzmöglichkeiten der nonverbalen Kommunikation in der Fernsehwerbung theoretisch erörtert sowie Wirkungsbeziehungen in Form von Hypothesen formuliert. Im folgenden geht es darum, diese Überlegungen einer empirischen Prüfung zu unterziehen. Die erste Studie konzentriert sich auf die Fragen, welche Bedeutung den nonverbalen Darstellungskomponenten in der Filmwerbung zukommt (E. 1) und in welchem Verhältnis die nonverbalen und verbalen Gestaltungselemente zueinander stehen (E. 2).
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© 1989 Physica-Verlag Heidelberg
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Bekmeier, S. (1989). Empirische Forschungsergebnisse zur Werbewirkung. In: Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung. Konsum und Verhalten, vol 22. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-46907-7_5
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Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0438-6
Online ISBN: 978-3-642-46907-7
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