Einleitung

Zusammenfassung

Mit dem Wandel im elektronischen Media-Markt erwacht auch das deutsche Werbefernsehen aus einem jahrelangen “Dornröschenschlaf”. Sowohl intermedial als auch international entwickelt sich ein verschärfter Wettbewerb. Die zunehmende Anzahl der privaten lokalen Rundfunkanstalten ermöglicht eine differenziertere und zielgruppenspezifischere Reichweite als bisher. Gleichfalls läßt sich schon heute absehen, daß die zukünftigen Möglichkeiten einer internationalen Werbegestaltung durch direktstrahlende Satelliten auch neue Herausforderungen für die Werbegestaltung bedeuten. Die Fernsehwerbung wird somit auch weiterhin an Bedeutung gewinnen und stärker denn je praktikable Erfolgsrezepte zur Konzeption von wirksamen Werbespots benötigen. Diese Professionalisierung wird umso dringlicher, da die deutsche Filmwerbung bereits jetzt ins Kreuzfeuer der Kritik geraten ist. Die Forderungen nach unterhaltsamer und ansprechender Werbung werden immer lauter und dringlicher.