Abstract
Maggi ist für Millionen Menschen weltweit ein Begriff. Die Marke steht für Convenience-Nahrungsmittel von hoher Qualität, für trendgerechte, an Verbraucherwünschen orientierte Produktentwicklung und für Service rund um das Thema „Kochen und Genießen“. Mit dem Einzug des Internets in die Haushalte eröffnet sich für Maggi eine neue Dimension der Kundenbindung.
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Literatur
Tapscott, Don: The Digital Economy, New York 1997
Godin, Seth und Peppers, Don: Permission Marketing — Turning Strangers into Friends, New York 1999
Spar, Thomas: Szenen statt Zielgruppen — Die Szene als Product-Manager, Deconomy Infoletter, Hamburg 1998
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Spar, T. (2000). Das Maggi Kochstudio: Neue Dimensionen der Kundenbindung für eine klassische Marke. In: Stephan, P.F. (eds) Events und E-Commerce. X.media.interaktiv. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-45779-1_17
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-45779-1_17
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