Zusammenfassung
In Anlehnung zum modernen strategischen Marketing beinhaltet auch die Marktkommunikation die Aspekte Marktsegmentierung (Segmenting), Zielmarktfestlegung (Targeting) und Positionierung (Positioning) nur in Bezug auf kommunikative Aufgabenbereiche (vgl. Kotler, Keller & Bliemel 2007, S. 356). Modifiziert für Marktkommunikation bedeutet dies die Definition und Festlegung der entsprechenden kommunikativen Zielgruppen, die Entscheidung, welche dieser Zielgruppen angesprochen werden soll und welche Ziele bei diesen Zielgruppen angestrebt werden sollen.
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Fuchs, W., Unger, F. (2014). Zielformulierung und kommunikative Positionierung. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-39811-7_3
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