Zusammenfassung
Die Analyse der Wertchancen einer Unternehmung (vgl. Kotler, Keller & Bliemel 2007, S. 150 ff.) ist von permanenter Bedeutung für die Planung und Realisation aller Marketing-Maßnahmen. Dies gilt auch in besonderem Maße für die Marktkommunikation.
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Fuchs, W., Unger, F. (2014). Situationsanalyse. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-39811-7_2
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