Zusammenfassung
Wenn Unternehmen zusammengehen, wenn aus zwei, drei oder sogar mehr Einzelteilen ein neues Ganzes geformt werden soll, dann braucht es Menschen, die mitziehen. Die begeistert sind, die an die neue größere Idee glauben. Es braucht followers. Wie es der WWF schafft aus Einzelorganisationen einen Regionenverbund zu bilden und welche Form der Kommunikation den Weg des Follow-Ship unterstützt, im Gespräch mit Hildegard Aichberger, bis Ende 2012 Geschäftsführerin des WWF Österreich.
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Deutinger, G. (2013). Vom Einzelkämpfer zur schlagkräftigen Truppe: Wenn Organisationen größer werden. In: Kommunikation im Change. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-37205-6_10
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