Scientific Marketing in der Präklinik

Zusammenfassung

Eine wesentliche Aufgabe des Marketings ist es, Produkte und ihre Vorzüge gegenüber anderen, konkurrierenden Produkten aufzuzeigen und hervorzuheben. Das Marketing kann durch unterschiedliche Werbungsmöglichkeiten oder ein Relationship Management mit konkreten Aussagen zu konkreten Produkten agieren, wobei klar ist, wofür das Produkt verwendet werden kann, welche Bedürfnisse mit Hilfe des Produktes gestillt, oder welche Verbesserungen mit diesem erlangt werden können. In den klinischen Phasen der Entwicklung einer neuen Therapie – sei es eine Technik, ein Medizinprodukt oder ein Arzneimittel – ist zumindest absehbar, welches Produkt mit welchen Claims am Ende der Entwicklung auf den Markt kommen soll. Im Gegensatz dazu ist in der präklinischen Entwicklung in der Regel noch gar nicht vorauszusehen, wie ein Produkt am Ende eines Entwicklungszyklus aussehen wird, geschweige denn, was die Claims sind, die mit dem Produkt verbunden sein werden. Die Frage erscheint somit berechtigt, welche Rolle ein Marketing in dieser frühen präklinischen Phase spielen kann.

* Die hier getroffenen Aussagen spiegeln die Meinungen des Autors / der Autoren, nicht notwendigerweise die Meinungen des Arbeitgebers/der Arbeitgeber wider.