Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die Mechanismen des Gesundheitsmarktes veranschaulicht und die Veränderungen, die dieser reglementierte Markt durchläuft, erörtert. Die in der Vergangenheit erfolgreichen Vermarktungsstrategien der Medizintechnikindustrie werden vorgestellt als Basis für die Weiterentwicklung und Anpassung des Marketings für Medizintechnik an die Anforderungen der Zukunft. Um den Marketingmix an einem konkreten Beispiel darstellen zu können, fokussiert sich dieses Kapitel nach einer Darstellung der Gesundheitswirtschaft und des Medizinproduktemarktes allgemein auf den Markt für orthopädische Implantate in Deutschland.
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Kieninger, T., Schelkle, A. (2015). Marketing von Medizinprodukten. In: Knaebel, HP., Wente, M. (eds) Scientific Marketing in der Medizin. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-36538-6_1
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