10 Der Mensch in der Gesellschaft: der Einfluss sozialer Normen auf das umweltbewusste Denken und Handeln

Zusammenfassung

Was, abgesehen von ihrem Denken, könnte das Verhalten der Menschen erklären? Aus verschiedenen Untersuchungen geht hervor, dass alleine das Verhalten eines anderen unser eigenes Handeln bestimmen kann. Milgram et al. (1969) haben das eindrucksvoll gezeigt. Wenn nur fünf Personen auf der Straße stehen blieben und in die Luft schauten, taten es ihnen 18 % der vorbeikommenden Passanten gleich, 80 % setzten ihren Weg zwar fort, blickten aber in die gleiche Richtung. Blieben 15 Personen stehen, folgten fast 40 % ihrem Beispiel und 86 % der Vorbeigehenden richteten den Blick ebenfalls nach oben. Wir leben nun einmal in einer Gemeinschaft, und die von den anderen ausgehenden Botschaften lassen uns nicht unberührt. Cialdini et al. (1990) wollten sehen, welchen Einfluss das Verhalten anderer auf das Phänomen der Umweltsünde ausübt.