Abstract
Um die Mediaselektion als eine Aufgabe innerhalb des Marketing bzw. Marketing-Mix darzustellen, soll vorher kurz die Bedeutung des Marketing allgemein beleuchtet werden. Die Idee des Marketing ist es, die Bedürfnisse der möglichen Tauschpartner möglichst besser zu kennen als die Konkurrenten und die eigenen Aktivitäten somit besser, als die Konkurrenten es können, an diesen Bedürfnissen auszurichten. Die dazu erforderlichen Beziehungen gehen aus Abb. 2.1 hervor.
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Unger, F., Fuchs, W., Michel, B. (2013). Mediaplanung in der Kommunikationspolitik. In: Mediaplanung. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-30657-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-30657-0_2
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