Einleitung

Zusammenfassung

Der globale Wettbewerb und das World Wide Web haben für Kunden aller Art eine extreme Markttransparenz geschaffen. Vereinfacht ausgedrückt können sich Kunden, vom Massenkonsumenten bis zum Käufer eines Investitionsgutes, über Angebote und Preise von weltweiten Anbietern relativ problemlos informieren. Dieser Marktransparenz müssen sich heute sowohl große Konzerne als auch kleine- und mittelständische Unternehmen stellen und ihre Produkte zu „Weltmarktpreisen“ anbieten. Dieser Umstand bedeutet für die Unternehmen in den Hochlohnländern, dass sie für die Sicherstellung ihrer Wettbewerbsfähigkeit die Produkte zu vergleichbaren Preisen wie Produzenten aus den Niedriglohnländern anbieten müssen.