Von der Idee zur Marktreife

Zusammenfassung

In diesem Kapitel geht es um Bereiche, die vielen Psychologinnen und Psychologen eher fremd sind: Markt und Marketing, Dienstleistungen und Wettbewerb, Corporate Identity und Akquisition – und nicht zuletzt geht es auch um Geld. Man kann es an der mitunter erschreckten Reaktion vieler Kollegen sehen, wenn man sie mit nüchternen betriebswirtschaftlichen Fakten konfrontiert. Vielen scheint nur begrenzt bewusst zu sein, dass ihre Praxis (oder nichtklinische Institution) unter einem gewissen Blickwinkel ein ganz normaler Wirtschaftsbetrieb ist, der – wie alle anderen Unternehmen auch – den Marktmechanismen von Angebot und Nachfrage unterliegt und in dem Begriffe wie Gründungskonzeption, Businessplan, Markt- und Konkurrenzanalyse eine wichtige Rolle spielen.

Willkommen in der Wirklichkeit.