Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick

  • Chapter
  • First Online:
Marktforschung

Part of the book series: Springer-Lehrbuch ((SLB))

  • 18k Accesses

Zusammenfassung

Das Marketing bedarf einer soliden Informationsgrundlage für einen zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente. Die Zielsetzung der Marktforschung besteht in der Bereitstellung relevanter Informationen als Grundlage für Marketingentscheidungen. Der Aktionsbereich der Marktforschung wird dabei durch aktuelle und potenzielle Kunden, Wettbewerber sowie die Unternehmensumwelt determiniert.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
eBook
USD 19.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 34.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Weiterführende Literatur

  • BACKHAUS, K./ERICHSON, B./PLINKE, W./WEIBER, R. 2008: Multivariate Analysemethoden – eine anwendungsorientierte Einführung, 12., vollst. überarb. Aufl., Berlin u. a. 2008.

    Google Scholar 

  • BEREKOVEN, L./ECKERT, W./ELLENRIEDER, P. 2009: Marktforschung – methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12., überarb. u. erw. Aufl., Wiesbaden 2009.

    Google Scholar 

  • HAMMANN, P./ERICHSON, B. 2000: Marktforschung, 4., überarb. und erw. Aufl., Stuttgart u. a. 2000.

    Google Scholar 

  • HERRMANN, A./HOMBURG,C./KLARMANN, M. 2008: Handbuch Marktforschung – Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele, Wiesbaden 2008.

    Google Scholar 

  • FANTAPIÉ ALTOBELLI, C./HOFFMANN, S. 2011: Grundlagen der Marktforschung, Konstanz u. München 2011.

    Google Scholar 

  • KUß, A./EISEND, M. 2010: Marktforschung – Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 3., überarb. und erw. Aufl., Wiesbaden 2010.

    Google Scholar 

  • OLBRICH, R. (Hrsg.) 2006: Marketing-Controlling mit POS-Daten, Analyseverfahren für mehr Erfolg in der Konsumgüterwirtschaft, Frankfurt am Main 2006.

    Google Scholar 

  • PARASURAMAN, A./GREWAL, D./KRISHNAN, R. 2006: Marketing Research, 2nd ed., Boston u. a. 2006.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, FernUniversität in Hagen, Hagen, Deutschland

    Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich

  2. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, Alanus Hochschule gGmbH, Alfter, Deutschland

    Prof. Dr. Dirk Battenfeld

  3. Generaldirektion Wettbewerb Europäische Kommission, Brüssel, Belgien

    Dr. Carl-Christian Buhr

Authors
  1. Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Prof. Dr. Dirk Battenfeld
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  3. Dr. Carl-Christian Buhr
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Rainer Olbrich .

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2012 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

About this chapter

Cite this chapter

Olbrich, R., Battenfeld, D., Buhr, CC. (2012). Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick. In: Marktforschung. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-24345-5_4

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-24345-5_4

  • Published:

  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-642-24344-8

  • Online ISBN: 978-3-642-24345-5

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation