Zusammenfassung
Seit etwa 1990 hat die Bedeutung der Bindung von Stammkunden gegenüber der Neukundengewinnung deutlich zugenommen. Diese Entwicklung beruht auf der Erkenntnis (1.), dass die Bindung eines vorhandenen Kunden kostengünstiger ist als die Gewinnung eines neuen (2.), auf generell wachsenden Kundenanforderungen (3.), auf einer allgemein zunehmenden Marktdynamik (4) und darauf, dass die Kundenperspektive durch den Balanced-Scorecard-Ansatz in das Controlling Eingang genommen hat. Aus diesen Gründen wandte man sich auch verstärkt der Kundenbindungsmessung zu. Hierzu wurden verschiedene Verfahren entwickelt, um das Maß der Kundenbindung zu ermitteln und Erklärungen für das Kundenverhalten zu liefern.
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Reichmann, S. (2003). Kundenbindungsmessung. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_8
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