Zusammenfassung
Angesichts einer stagnierenden und schrumpfenden Nachfrage ist seit Beginn der 80er Jahre eine Globalisierung des Wettbewerbs auf nahezu allen Konsumgütermärkten zu verzeichnen. Internationalisierungsstrategien haben in den letzen Jahren ständig an Bedeutung gewonnen. Sie finden ihre Begründung vor allem in der Sicherung des Unternehmenswachstums (Berndt 1999, 1).
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Bormann, I. (2003). Entwicklungen im Internationalen Marketing. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_74
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