Zusammenfassung
Werbung wird vor allem unter Marketingaspekten betrachtet, unter Kommunikationsaspekten, unter dem Aspekt der Kreativität, unter dem Aspekt der Wirkung. Werbung wird nur sehr zögerlich unter Controllingaspekten betrachtet, obwohl es vom Wirkungsaspekt nur ein kleiner Schritt dorthin ist. Denn Wirkung muss immer zielorientiert sein, somit ist eine Überprüfung des Zielerreichungsgrades der Werbung auch nahe liegend.
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References
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Kloss, I. (2003). Grundzüge des Werbecontrolling. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_59
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