Zusammenfassung
Fragt man Studierende im Grundstudium, was sie sich unter Marketing vorstellen, so antworten sie häufig: „Werbung.“ Auch in der Praxis war lange Zeit eine Konzentration auf klassische Werbung zu beobachten.
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Velsen-Zerweck, B.v. (2003). IX. Kommunikationspolitik. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_52
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