Zusammenfassung
In der mikroökonomischen Theorie ist der Preis das wichtigste Kaufentscheidungskriterium des Konsumenten („homo oeconomicus“) bei vergleichbaren Produkten und somit das wichtigste Marktinstrument eines Unternehmens. In der Marketingwissenschaft sprechen wir von der Preispolitik, die verschiedene preispolitische Instrumente bündelt und die Umsetzung der Unternehmensstrategie neben anderen marketingpolitischen Instrumenten erfolgreich unterstützen soll. Verlässt man den Einheitspreis, also einen identischen Preis für alle Kundengruppen und Produktnutzungen für identische Leistungen, so gelangt man zu teilweise sehr komplexen Preisstrukturen.
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References
Kamenz U (2001) Marketing-Basics. Kriftel Neuwied
Meffert H (2000) Marketing, 9. Aufl. Wiesbaden
Simon H (1992) Preismanagement. Analyse — Strategie — Umsetzung, 2. Aufl. Wiesbaden
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Kamenz, U. (2003). Preissystemwechsel der Deutschen Bahn AG aus Marketingsicht. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_51
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