Domainvergabe und E-Business — Denkanstöße zur Bedeutung rechtlicher Rahmenbedingungen für das Marketing im Internet

Zusammenfassung

Attraktive Internet-Adressen (Domains) sind eine zentrale, leider aber auch knappe und daher heftig umkämpfte Ressource im Netz. Dies beweisen zahlreiche juristische Auseinandersetzungen um die Rechte an Domains wie beispielsweise krupp.de, shell.de, joop.de, drogerie.de, karriere.de, mitwohnzentrale.de, weideglueck.de, zwilling.de, duck.de, bauhaus.com, handy.com, lastminute.com, madonna.com oder sting.com etc. um nur einige Gerichtsverfahren zu nennen, die auch in den Medien erhebliche Beachtung gefunden haben. Domains werden in den Märkten der Zukunft sicher eine zunehmend wichtige Rolle spielen und wahrscheinlichähnliche wirtschaftliche Bedeutung erlangen wie heute Marken, Firmennamen und andere Unternehmenskennzeichen. Die Wahl der richtigen Domain ist eine Grundvoraussetzung für jeden erfolgreichen Online-Auftritt (Meyer u. Davidson 2001). Die Nutzung der „richtigen” Domain ist aber an rechtliche Rahmenbedingungen geknüpft. Gerade am Beispiel der Domainvergabe lässt sich eindrucksvoll demonstrieren, dass das Internet keineswegs ein rechtsfreier Raum ist, wie immer wieder behauptet wird (Wenning 1999), und dass wirtschaftliche Geschäftsprozesse im E-Business ohne ein Mindestmaß an Regulierung nicht stattfinden Können. Der vorliegende Beitrag will am Beispiel der Domainvergabe und ihrer spezifischen Probleme neue Denkanstöße zur Bedeutung rechtlicher Rahmenbedingungen für das Marketing im Internet geben.