Zusammenfassung
Der Weg zum deregulierten europäischen Versicherungsmarkt gestaltete sich lange und mühsam. Als Startschuss wird die EG-Richtlinie für die Rückversicherung im Jahre 1964 gesehen, der dann fast ein Jahrzehnt später die Niederlassungsfreiheit für den Nicht-Leben-Versicherungsbereich folgte. Wichtige marketingpolitische Instrumente, d.h. vor allem die Produkt- und Prämienpolitik, unterlagen bis zur Umsetzung der 3. EG-Richtlinie im Juli 1994 einer starken Regulierung durch das Bundesaufsichtsamt für das Versicherungswesen (heute: Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht). Lediglich die Vertriebspolitik war in Deutschland für die Versicherungsgesellschaften in nennenswertem Umfang gestaltbar (Müller-Reichart 2002, 1f).
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Görgen, F. (2003). Marketingstrategien europäischer Versicherer nach der Deregulierung. In: Kamenz, U. (eds) Applied Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4_26
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