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Kapitel I. Entwicklungen der anwendungsorientierten Marketingwissenschaft

  • Uwe Kamenz

Zusammenfassung

Marketing war und ist immer anwendungsorientiert. Seine Notwendigkeit entstand in Deutschland in den 60iger Jahren durch die einschneidende Veränderung des Marktes vom Anbieter- zum Nachfragermarkt. Der Kunde bekam mit seinen Bedürfnissen in einem entstehenden Wettbewerbsumfeld größere Bedeutung.

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© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003

Authors and Affiliations

  • Uwe Kamenz

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