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Multichannel-Management — Vielfalt in der Distribution

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Multichannel-Marketing-Handbuch

Part of the book series: X.media.press ((XMEDIAP))

Zusammenfassung

Wie kommt das Produkt zum Kunden? Diese Frage steht im Mittelpunkt des Distributionsmanagements. Wenn die Antwort auf den ersten Blick auch trivial erscheinen mag, so entpuppt sie sich bei näherer Betrachtung als hoch komplex. Immer seltener fokussieren Unternehmen nur auf einen Kanal, sondern stehen heutzutage vor der Herausforderung, mehrere Absatzkanäle gleichzeitig zu kombinieren.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing und Handel, Universität St. Gallen, St. Gallen, Deutschland

    Marcus Schögel, Achim Sauer & Inga Schmidt

Authors
  1. Marcus Schögel
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  2. Achim Sauer
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  3. Inga Schmidt
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Editors and Affiliations

  1. funktionsgruppe_e3, Grimmstr. 3, 80336, München

    Oliver Merx

  2. companion, New Economy Consulting, Uhlandstr. 179–180, 10623, Berlin

    Christian Bachem

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Schögel, M., Sauer, A., Schmidt, I. (2004). Multichannel-Management — Vielfalt in der Distribution. In: Merx, O., Bachem, C. (eds) Multichannel-Marketing-Handbuch. X.media.press. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18749-0_1

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