Abstract
A very specific competitiveness of a company can be achieved by strong brands. Whether a brand is strong (or weak) can be measured by brand equity. The brand equity model of Interbrand and the actual results are presented. How to achieve a high brand equity is discussed based on the brand leadership approach and on appropriate marketing strategies.
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Berndt, R. (2004). Competitiveness durch starke Brands. In: Berndt, R. (eds) Competitiveness und Ethik. Herausforderungen an das Management, vol 11. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-18551-9_12
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