Einführung und Überblick

Zusammenfassung

Dieses Buch bemüht sich um eine marktorientierte Grundlegung der Betriebswirtschaftslehre. Sie folgt aus der Sichtweise, den gegenseitigen schuldrechtlichen Vertrag in den Mittelpunkt zu rücken, weil er die Merkmale des Vorgangs „Leistung gegen Entgelt“ rechtlich festlegt. Während das Prinzip für alle Arten von Märkten gilt, mit denen die Unternehmung verbunden ist, wird die Marktorientierung nachfolgend betont als Ausrichtung am Absatzmarkt verstanden.