Zusammenfassung
Die digitale Distribution ist ein wesentlicher Auslöser des grundsätzlichen Transformationsprozesses, in dem sich die Medienbranche derzeit befindet. Die Ursache dieses Transformationsprozesses – die steigende Leistungsfähigkeit der Computer sowie des Internets – sind vielfach diskutiert worden (von Walter u. Quiring 2006). Auch die Folgen der Digitalisierung, insbesondere im Hinblick auf Geschäftsmodelle und Wertschöpfungsketten, wurden thematisiert (Picot et al. 2007).
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Ein Beispiel für die Reichweiten Potenziale von viralen Videos: Ein Mitschnitt des Auftritts von Susan Boyle in der BBC TV-Show „Britainˈs Got Talent 2009“ erzielte auf YouTube in sechs Tagen nach TV Erstausstrahlung 22 Mio. Views, nach fünf Wochen (Stand 22.05.09) über 66 Mio. Views.
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Schinabeck, T., von Walter, B., Hopfgartner, J. (2011). Video-Distribution 2.0 – Strategien für dezentrale Medienmärkte. In: Walsh, G., Hass, B., Kilian, T. (eds) Web 2.0. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-13787-7_20
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