Zusammenfassung
Viele Unternehmen stehen vor der Schwierigkeit, dass ihre traditionellen Marketingansätze häufig nicht mehr in gewohnter Form greifen. Insbesondere die streuverlustfreie Übermittlung von Botschaften an relevante Kundenzielgruppen mittels konventioneller Kommunikationsmethoden ist zu einem kritischen Parameter im Marketingplanungsprozess geworden (Güller et al. 2005). Die ansteigende Werbedichte führt zu einer konsumentenseitigen Reiz- und Informationsüberlastung, was latentes Misstrauen sowie reaktantes Verhalten gegenüber den Marketinginformationen hervor ruft (Spitzer u. Swidler 2003; Rose 2004; Röthlingshöfer 2006). Durch diese Trends wird die Aufmerksamkeit der Konsumenten zum wesentlichen Engpassfaktor (Güller et al. 2005).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Backhaus K, Erichson B, Plinke W, Weiber R (2006) Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, 11. Aufl. Springer, München
Blackshaw P (2005) The pocket guide to consumer generated media. http://clickz.com/showPage.html?page=clickz_print&id=3515576. Zugegriffen: 24. Juli 2006
Brøndmo HP (2004) Open-Source marketing. http://www.clickz.com/experts/brand/sense/article.php/3397411. Zugegriffen: 01. Okt 2005
Brown M (2004) EIAA-Studie zur Mediennutzung. http://eiaa.net/Ftp/casestudiesppt/White%20paper%20-20German%2007_07.pdf. Zugegriffen: 05. Mai 2006
Cherkoff J (2005) End of the love affair: the love affair between big brands and mass media is over. But where do marketeers go next? The open source movement has the answers… http://www.collaboratemarketing.com/open_source_marketing/. Zugegriffen: 20. Nov 2005
Deimann M (2002) Motivationale Bedingungen beim Lernen mit Neuen Medien. In: Bleek D, Krause H, Oberquelle B, Pape F (Hrsg) Medienunterstütztes Lernen: Beiträge von der WissPro-Wintertagung 2002, S 61–70
Graham R (2005) Consumer-created ads: power to the people. http://www.clickz.com/showPage.html?page=clickz_print&id=3498951. Zugegriffen: 01. Juni 2006
Grassmuck V (2002) Freie Software: Geschichte, Dynamiken und gesellschaftliche Bezüge. Kassel
Güller K, Huck S, Mast C (2005) Kundenkommunikation: Ein Leitfaden. Utb, München 2005
Haaksman D (2006) Versende deine Jugend. http://www.faz.net/s/Rub4C34FD0B1A7E46B88B0653D6358499FF/Doc~EC1B5703428E0470F95C9001B0B04D59A~ATpl~Ecommon~Scontent.html. Zugegriffen: 01. Juli 2006
Hars A, Ou S (2002) Working for free? Motivations for participating in Open-Source projects. Int J Electron Commer 6:25–39
Hartung E (2006) Einleitung. In: Lutterbeck B (Hrsg) Open Source Jahrbuch 2006. Lehmanns, Berlin, S 3–4
Howe J (2006) The rise of crowdsourcing. http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html. Zugegriffen: 22. Aug 2006
Kiley D (2005) Advertising of, by, and for the people. http://www.businessweek.com/magazine/content/05_30/b3944097.htm. Zugegriffen: 04. Mai 2006
Langner S (2005) Open source marketing. http://www.drweb.de/marketing/open-source-marketing-1.shtml. Zugegriffen: 20. Mai 2006
Moore RE (2003) From genericide to viral marketing: on ‚brand‘. Lang Commun 23:331–357
Müller-Kalthoff B (2002) Cross Media als integriere Management-Aufgabe. In: Müller-Kalthoff B (Hrsg) Cross-Media-Management: Content-Strategie erfolgreich umsetzten. Springer, Berlin, S 19–40
Oetting M (2006) Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert. http://www.connectedmarketing.de/downloads/oetting_wie-web20-das-marketing-revolutioniert.pdf. Zugegriffen: 19. Sept 2006
Open Source Initiative (2006) The open source definition. http://www.opensource.org/docs/osd. Zugegriffen: 13. Juni 2007
Osterloh M, Küster B, Rota S (2004) Open Source Software Produktion: Ein neues Innovationsmodell?. In: Lutterbeck B (Hrsg) Open Source Jahrbuch 2004, Lehmanns, Berlin, S 121–138
Parker P (2006) You and your users, marketing together. http://www.clickz.com/showPage.html?page=3600706. Zugegriffen: 22. Juni 2006
Reichwald R, Ihl C, Seifert S (2004) Kundenbeteiligung an unternehmerischen Innovationsvorhaben: Psychologische Determinanten der Innovationsentscheidung. Arbeitsbericht des Lehrstuhls für Allgemeine und Industrielle Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universität München
Rose F (2004) The lost boys. http://www.wired.com/wired/archive/12.08/lostboys.html. Zugegriffen: 22. Mai 2006
Röthlingshöfer B (2006) Marketeasing: Werbung total anders. Erich Schmidt Verlag, Berlin
Schiff A (2002) The economics of open source software: a survey of the literature. Rev Netw Econ 1:66–74
Schwerdt Y (2005) Bürgermarketing. Absatzwirtschaft 10/2005, S 26
Spitzer R, Swidler M (2003) Using a marketing approach to improve internal communications. Employ Relat Today 1:69–82
Sprenger R (1992) Mythos Motivation: Wege aus einer Sackgasse. Campus, Köln
Wiedmann KP, Langner S (2006a) Open Source Marketing: Ein schlafender Riese erwacht. In: Lutterbeck B (Hrsg) Open Source Jahrbuch 2006. Lehmanns, Berlin, S 139–150
Wiedmann KP, Langner S (2006b) Understanding open source networks: proposing a conceptual model of motivation. Proceedings of the IFSAM VIIIth World Congress 2006
Wiedmann KP, Langner S, Hennigs N (2007) The underlying motivation(s) of consumers’ participation in open source marketing projects. Proceedings of the American Marketing Association. Summer Marketing Educators’ Conference. Washington
Zekri S (2005) Stunde der Amateure. http://www.sueddeutsche.de/,tt3m2/kultur/artikel/254/58196/. Zugegriffen: 02. Juli 2006
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Wiedmann, KP., Langner, S., Hennigs, N. (2011). Motive des Konsumentenengagements im Open Source-Marketing. In: Walsh, G., Hass, B., Kilian, T. (eds) Web 2.0. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-13787-7_14
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-13787-7_14
Published:
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-642-13786-0
Online ISBN: 978-3-642-13787-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)