Abstract
Digitisation and globalisation affect the role of brands and branding in the new economy and lead to new challenges such as the need to integrate branding and marketing communications across different channels, customisation and customer relationships. In a world of information overload, brands become extremely important, among others because they contribute to reducing consumers’ search costs. New opportunities derive from recent developments such as viral marketing and brand communities.
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Altobelli, C.F., Hoffmann, S. (2010). Chancen und Erfolgsfaktoren der Markenführung im Web 2.0. In: Berndt, R. (eds) Erfolgreiches Management. Herausforderungen an das Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-13686-3_10
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