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User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren

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Book cover Social Web im Tourismus

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Zusammenfassung

In der neuen interaktiven Welt des Social Web haben Millionen normaler Menschen begonnen, eigene Botschaften über ihre geliebten – oder gehassten – Marken zu verbreiten. Angesichts der steigenden Reichweite und des großen Erfindungsreichtums des Internets können diese Hobby-Stücke ähnliche Aufmerksamkeit bei Nachfragern erlangen wie gezielte Kommunikationsmaßnahmen der markenführenden Unternehmen. Trotz der hohen Relevanz für Wissenschaft und Praxis wurde dieses Phänomen der nutzergenerierten Markenbotschaften bislang kaum erforscht. Daher ist es das Anliegen dieses Beitrags, das Konzept des sog. User Generated Branding zu erläutern und insbesondere aufzuzeigen, wie markenführende Unternehmen vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren können.

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Authors and Affiliations

  1. Universität Bremen, Lortzingstr. 72, 50931, Köln, Deutschland

    Christoph Burmann

Authors
  1. Christoph Burmann
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  2. Ulrike Arnhold
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  3. Christian Becker
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Corresponding author

Correspondence to Christoph Burmann .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Institut für eTourismus, Tourismuszukunft -, Kardinal-Preysing-Platz 14, Eichstätt, 85072, Germany

    Daniel Amersdorffer

  2. Tourismuszukunft - Institut für eTourism, Kardinal-Preysing-Platz 14, Eichstätt, 85072, Germany

    Florian Bauhuber

  3. , Innovation und Management im Tourismus, Fachhochschule Salzburg GmbH, Urstein Süd 1, Puch Urstein, 5412, Austria

    Roman Egger

  4. Tourismuszukunft - Institut für eTourism, Kardinal-Preysing-Platz 14, Eichstätt, 85072, Germany

    Jens Oellrich

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© 2010 Springer Berlin Heidelberg

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Burmann, C., Arnhold, U., Becker, C. (2010). User Generated Branding – Wie Marken vom kreativen Potenzial der Nutzer profitieren. In: Amersdorffer, D., Bauhuber, F., Egger, R., Oellrich, J. (eds) Social Web im Tourismus. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-12508-9_25

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-12508-9_25

  • Published:

  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-642-12507-2

  • Online ISBN: 978-3-642-12508-9

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