Einleitung

Auszug

Der Begriff „Storytelling“ ist derzeit in aller Munde. Schenkt man der Managementliteratur Glauben, so sind Geschichten ein heimlicher Trend in den obersten Etagen vieler Konzerne. Vor allem wenn es um Fragen des Wissensmanagements, der Unternehmenskultur und der lernenden Organisation geht, ist immer wieder von Storytelling und der Macht der Geschichten die Rede. Daneben hat auch die Marktforschung und das Brand Management das Thema Storytelling entdeckt (s. z. B. Herbst 2008, Simoudis 2004). Füur diese bislang vorwiegend aus quantitativer, fachlicher und technischer Perspektive betrachteten Themenbereiche erscheint Storytelling als ein Zaubermittel füur einen anderen, an menschlichen Erfahrungen und Empfindungen orientierten Zugang.