Auszug
Mit mehr als 100 Millionen Mobilfunkanschlüssen wird das deutsche Mobilfunknetz ein zunehmend lukrativer Werbemarkt. Mobile Marketing-Kampagnen funktionieren jedoch nur, wenn man die Möglichkeiten des Mediums kennt und entsprechend den Marketingzielen ausrichtet. Der Artikel zeigt anhand von drei ausgewählten Kampagnen die Erfolgsfaktoren von Mobile Marketing auf und stellt einen Kriterienkatalog zur erfolgreichen Implementierung von Mobile Marketing-Kampagnen vor.
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Bauer, H.H., Reichardt, T., Neumann, M.M. (2008). Erfolgreiches Marketing im Mobilfunknetz. In: Bauer, H.H., Bryant, M.D., Dirks, T. (eds) Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-85296-4_7
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