Auszug
Während sich der Begriff Marketing über die letzten Jahrzehnte weiterentwickelt American Marketing Association (AMA) in seiner umfassenden Definition allgemeingültig verstanden werden als „die Tätigkeit, Einrichtung und der Prozess, Angebote zu erstellen, zu kommunizieren, zu liefern und auszutauschen, die für den Kunden, Klienten, Partner und die gesamte Gesellschaft wertvoll sind.“148
American Marketing Association (AMA) (o. J.). Im Original: „Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.“
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Literatur
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Vgl. Harms, F., Drüner, M. (2003), S. 191–193.
Vgl. Gehrig, W. (1987), S. 24–31.
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Vgl. auch Müller, M. (2005), S. 157.
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Vgl. Bruhn, M. (1990), S. 66–68, Pepels, W. (2001), S. 348–351.
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Vgl. Müller, M. (2005), S. 158.
Vgl. Brandmeyer, K. (2003), S.122–124.
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Vgl. Gehrig, W. (1987), S. 76–79.
Vgl. Friesewinkel, H., Schneider, E. (1988), S. 105–106.
Vgl. Gehrig, W. (1987), S. 79–81, Kap. C 3 in diesem Buch.
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Vgl. Harms, F., Drüner, M. (2003), S. 218–222 sowie 229–230.
Vgl. Harms, F., Drüner, M. (2003), S. 118–121.
Vgl. Friesewinkel, H., Schneider, E. (1988), S. 255.
Vgl. Harms, F., Drüner, M. (2003), S. 233–238, vgl. auch Preißner, A. (2001).
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Vgl. auch Bruhn, M. (1990), S. 209–220, Berndt, R., Altobelli, C., Sander, M. (1995), S. 176–224.
Vgl. Friesewinkel, H., Schneider, E. (1988), S. 511.
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Sussman, J.W. (2008). Pharmamarketing. In: Schöffski, O., Fricke, FU., Guminski, W. (eds) Pharmabetriebslehre. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-79551-3_13
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