Grundlagen schaffen und Position bestimmen

Auszug

Dieses Kapitel behandelt die erste der vier Jahreszeiten: Wo will die Unternehmung überhaupt ihre Tätigkeit aufnehmen? Bei der Bestimmung der Position ist der geografische Ort nur eines von mehreren Positionsmerkmalen. Es kommt auch auf die Stellung der Unternehmung im komplexen Raum von Innovation, Technologie, Produktmarkt und Kundenwahrnehmung an. Wir werden zeigen, dass sich die Rahmenbedingungen für Entscheidungen zur Positionierung in den letzten Jahren gravierend verändert haben. Standortfaktoren sind nicht statisch, sondern dynamisch. Dies verlangt Unternehmen ein hohes Maß an Flexibilität ab — einschließlich der Fähigkeit, die eigene Position — wenn notwendig — neu zu bestimmen. Dementsprechend ausführlich gehen wir auf wichtige Aspekte des Positionswechsels ein, wie beispielsweise auf die Unternehmenstransformation und deren Finanzierung.