Auszug
Mediaplanung ist dann relevant, wenn in Medien Botschaften gegen Bezahlung plaziert werden. Sie ist dann in erster Linie ein Teilgebiet der klassischen Werbung, spielt aber auch im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit und der Verkaufsförderung eine Rolle, nämlich dann, wenn dort beispielsweise Anzeigen zum Einsatz kommen. Einige Aspekte der Mediaplanung sind auch im Rahmen des Sponsoring, und zwar beim Programm-Sponsoring relevant („Diese Sendung wurde Ihnen präsentiert von...“).
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Kapitel 6
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(2007). Mediaplanung. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-69274-4_6
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