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Management der Marketing-Kommunikation pp 153–348Cite as

Das Kommunikations-Programm

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Auszug

Das Kommunikations-Programm betrifft die Optionen an Instrumenten, Mitteln und Maßnahmen, die zur Erreichung kommunikativer Ziele durch ein Unternehmen eingesetzt werden können. Die einzelnen Instrumente und Aspekte der Verknüpfung werden in den folgenden Abschnitten dargelegt.

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Kapitel 4

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(2007). Das Kommunikations-Programm. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-69274-4_4

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